Technologie nabízející okamžitý tisk snímku představovala ve druhé polovině 20. století jeden z nejvýznamnějších milníků v oblasti fotografování. Polaroid umožnil uživatelům získat fotku během několika minut bez nutnosti laboratorního vyvolávání a změnil tak způsob, jakým lidé zachycovali a sdíleli každodenní život.
Když v roce 1948 uvedl americký vynálezce Edwin Land první fotoaparát Polaroid Land Camera, způsobil tím malou revoluci. Poprvé bylo možné získat hotovou fotografii během několika minut, bez čekání, bez temné komory a bez chemických lázní. V době, kdy se klasické filmy vyvolávaly celé dny, šlo o obrovský posun.
Příběh Polaroidu
Zdroj: YouTube.com
Zlatou éru zažil polaroid v 70. a 80. letech. Tehdy byl běžnou součástí rodinných setkání, cestování či umělecké tvorby. Nejznámějším modelem se stal Polaroid SX-70, což byl skládací fotoaparát, který uměl automaticky zaostřovat a používal samovyvolávací filmy. Polaroid si oblíbil i módní svět, protože okamžité snímky z focení sloužily jako praktické náhledy.
S příchodem digitálních fotoaparátů a později chytrých telefonů se zdálo, že polaroidy definitivně skončily. To, co dřív trvalo minuty, zvládl mobil během vteřiny. Společnost Polaroid Corporation postupně omezila výrobu filmů a v roce 2001 ji zcela ukončila. Na první pohled to vypadalo, že éra instantní fotografie skončila. Zůstala jen malá komunita nadšenců, která udržovala staré přístroje při životě.
Zlom nastal až o několik let později, když skupina bývalých zaměstnanců Polaroidu založila projekt The Impossible Project a znovu rozjela výrobu filmů podle původní receptury. Značka se postupně obnovila a zájem o okamžité snímky začal znovu růst. Jenže tentokrát nešlo o rychlost nebo praktičnost, ale o zážitek a nostalgii. Mladší generace objevila kouzlo papírové fotky a firmy jako Polaroid Originals nebo Fujifilm s řadou Instax využily trendu a uvedly na trh nové modely, které kombinují analogový tisk s digitální technologií.
Dnes už polaroid není nástroj pro masové focení, ale spíše jakýsi retro doplněk. Každá fotka má jiný odstín, jinou expozici, jinou náladu. Zatímco digitální fotografie usiluje o dokonalost, polaroid těží z náhodnosti a nedokonalosti. V současnosti se tento typ fotoaparátů prodává po celém světě a tvoří samostatný segment trhu.
Zdroje: acs.org, theguardian.com, britannica.com